Les 5 erreurs les plus fréquentes en visuels de marque (et comment les éviter)

Vous avez bossé votre offre, trouvé votre positionnement, choisi votre palette de couleurs mais vos visuels ne semblent toujours pas créer l’effet “waouh” que vous espériez ?

Pas de panique. Les erreurs en visuels de marque sont courantes, et souvent faciles à corriger une fois qu’on les identifie. Que vous fassiez appel à un pro ou que vous créez vos contenus vous-même, voici les 5 pièges les plus fréquents, et surtout comment les éviter intelligemment.

1. Des visuels de marque qui manquent d’identité

Le problème : on scrolle sur votre feed et on ne comprend pas qui vous êtes. Couleurs qui changent tout le temps, styles visuels incohérents, photos prises à des moments différents sans ligne directrice. Résultat : votre marque manque de cohérence et de personnalité.

La solution : définissez une ligne graphique claire (et pas besoin de sortir une charte graphique de 38 pages). Une palette de couleurs, deux ou trois typos max, un style d’image identifiable. Et surtout : restez fidèle à ce que vous voulez transmettre. La clarté, c’est ce qui rassure.

2. Des photos trop posées (ou trop “parfaites”)

Le problème : vos photos sont jolies, oui… mais elles manquent d’âme. Elles ressemblent plus à des banques d’images qu’à un univers de marque incarné. Et ça, votre audience le sent tout de suite.

La solution : optez pour des contenus vivants, humains, spontanés. On veut voir de la vraie vie, du mouvement, du naturel. Et si vous faites appel à un photographe ou un créateur de contenu, parlez-lui de votre univers, de ce que vous voulez faire ressentir. Les visuels de marque efficaces sont ceux qui racontent quelque chose.

3. Oublier d’apparaître dans ses visuels

Le problème : vous voulez vendre de l’humain, du lien, du sur-mesure… mais on ne vous voit jamais. Pas une main, pas une silhouette, pas une expression. Et pourtant, les marques qui cartonnent aujourd’hui sont celles qu’on peut incarner.

La solution : pas besoin de poser en mode influenceur. Il suffit de trouver des manières subtiles (ou franches, si vous êtes à l’aise) de vous glisser dans vos visuels : un regard, une posture, un geste. Vous voulez créer du lien ? Montrez-vous. Littéralement.

PS : si vous avez peur de vous mettre en avant, j’ai rédigé un article rien que pour ça : “Faut-il apparaître sur ses visuels de marque ? La question (pas si bête) à se poser”

4. Créer du contenu sans penser au format

Le problème : vous prenez une belle photo paysage… mais elle rend mal sur Instagram. Ou vous postez une vidéo horizontale sur TikTok. Résultat : vous perdez en impact, et vous ne tirez pas parti des formats.

La solution : pensez plateforme dès la création du contenu. Aujourd’hui, un bon visuel est un visuel pensé pour le bon canal : Instagram, Pinterest, votre site, votre newsletter... Chacun a ses codes et ses formats. Si vous anticipez, vous gagnez du temps et de l’efficacité.

5. Négliger les petits détails

Le problème : une lumière trop dure, un fond mal rangé, une image pixelisée, une typo bancale… Ce sont de petits détails, oui, mais qui jouent (énormément) sur la qualité perçue de votre marque.

La solution : soignez les finitions. Prenez le temps de relire, de retoucher, de cadrer. Et si vous manquez de temps ou de recul, entourez-vous (coucou 👋). Un regard extérieur peut faire toute la différence entre un visuel “bof” et un visuel impactant.

En bref : des visuels qui parlent vraiment de vous

Vous l'aurez compris : faire des visuels de marque efficaces, ce n’est pas forcément une question de budget ou de matos dernier cri. C’est surtout une question de clarté, de cohérence, et de confiance.

Et si vous voulez qu’on en parle, qu’on revoie ensemble vos visuels, qu’on construise des shootings à votre image : Écrivez-moi ici, ou venez me voir sur Instagram.

Je suis là pour vous aider à créer des contenus qui vous ressemblent et qui touchent votre audience.